Die Studie untersucht repräsentativ für Österreich die vielfältige Nutzung von digitalen Audioangeboten.
Zum ersten Mal haben GroupM und MediaCom repräsentative Daten zur Online-Audio-Nutzung der Österreicher*innen erhoben. Der Report betrachtet den sehr jungen und noch fluiden digitalen Kanal unter spezifisch österreichischen Bedingungen, so dass nun auch die Nutzung von Webradio, Audio-Streamingdiensten und Podcasts der Nutzung von UKW-Radio gegenübergestellt werden kann.
Dazu befragten die [m]Science-Research-Expert*innen der GroupM 1.665 Online-Österreicher*innen zwischen Juli und September 2021
Heute wissen wir, dass das Thema Digital Audio längst in Österreich angekommen ist:
Der/die typische Online Audio Hörer*in ist unter 40 Jahre alt und wohnt in einer Stadt, die über 50.000 Einwohner*innen groß ist. Bereits 8% der Befragten hören Radioinhalte nur mehr digital. Dem gegenüber stehen 20% der Befragten, die nach wie vor ausschließlich Radio via UKW konsumieren.
Unterschiede zeigen sich hier aber auch in den Nutzungsgewohnheiten:
Während UKW-Radio und deren digitale Verlängerung untertags eine Drivetime haben, werden Musikstreamingdienste wie Spotify und Hörbücher zur Primetime am Abend bevorzugt gehört
Eine Sonderrolle, nicht erst seit COVID, nehmen Podcasts ein: Bereits 21% der Befragten sind Podcasthörer*innen. 15% davon hören sogar täglich Podcasts, 43% mehrmals in der Woche.
Hier zeigt sich eine gleichmäßigere Nutzung im Tagesverlauf. Ein Drittel der Podcasthörer*innen bevorzugt österreichische Podcast-Inhalte; nur knapp die Hälfte nutzt deutschsprachige Inhalte.
Wenn es um die werbliche Nutzung dieser interessanten Zielgruppe geht, so haben native Formate einen deutlichen Vorteil: Immerhin jede*r Zweite findet Host-Read-Formate ansprechend. Demgegenüber sind es nur 26%, die klassische Audio-Spots bevorzugen.
Der gesamte Report steht hier zum Download bereit.
Wenn Sie wissen möchten, wie Sie digitale Audio-Kanäle für Ihre Werbung am besten einsetzen, sprechen Sie mit unseren Expert*innen!
Kontakt:
Lukas Brändle, Director Digital Solutions & Innovation | MediaCom
Christian Müller, Head of [m]Science | GroupM
Credits Titelbild: pexels.com