Die Entwicklung weg von Cookies ist nicht aufzuhalten – aber ist Ihnen auch bewusst, wie gut Sie im Moment schon auf diese Zeit vorbereitet sind? MediaCom und GroupM stellen die relevanten Fragen.
Möchten Unternehmen zukunftsfit bleiben, sollten sie sich schon jetzt mit dem bevorstehenden Ende von Third-Party Cookies auseinandersetzen. Doch bevor man sich in dieses neue Zeitalter mit anderen Technologien stürzt, sollten in einem ersten Schritt die eignen Daten und Technologien kritisch bewertet werden. Wir bei GroupM und MediaCom nennen diese Reise die „Road to Cookieless“. Um hier Ihren Standort zu bestimmen, sollten Sie sich vier zentrale Fragen stellen. Starten wir mit den ersten beiden:
1. Welche First-Party Daten stehen mir zur Verfügung?
Cookies sind noch immer der Motor von datengetriebenen Kampagnen. Sie ermöglichen sowohl die Messung werblicher Ausspielungen als auch das Targeting.
Aktuell sind immer noch viele datengetriebenen Online-Werbekampagnen stark von Third-Party Cookies bestimmt. Bei Third-Party Cookies („Cross-Site-Cookies“) werden diese von anderen Domains als der Ihren erstellt. Die Ersteller treten damit als Drittpartei in der Interaktion zwischen dem Publisher und dem User auf.
Genau diese Drittparteien werden besonders ins Fadenkreuz der aktuellen Entwicklungen geraten. Dieses Setup bedarf entsprechend Ihrer Aufmerksamkeit. Überprüfen Sie deshalb besser früher als später, welche First-Party Daten in Ihrem Unternehmen für einen Einsatz in der Ad Tech-Welt zur Verfügung stehen.
Setzen Sie bereits eigene Website-, E-Mail-, Login- oder CRM-Daten für die Aktivierung Ihrer digitalen Werbemaßnahmen ein, haben Sie schon den ersten Schritt hin zur neuen Währung im bevorstehenden cookielosen Zeitalter gemacht.
2. Welche weiteren Daten und Technologien habe ich im Einsatz?
Alleine mit den eigenen First-Party Daten werden Sie jedoch nicht all Ihre Kampagnenziele erreichen können. Auditieren Sie deshalb auch sämtliche eingesetzten Drittdaten- und Technologieanbieter.
Seien Sie sich dabei bewusst, dass Daten-Aggregatoren vor dem Aus stehen, Anbieter von First-Party Daten und Login-basierten Lösungen (Walled Gardens, CDP’s) hingegen kaum vom bevorstehenden Wechsel betroffen sein werden.
Wenn Sie darüber hinaus Machine Learning-Ansätze für die Bid-Optimierung und kontextuelles/semantisches Targeting einsetzen, sind Sie auf dem besten Weg, Ihr eigenes Audience-Ökosystem aufzubauen.
Wie Sie Ihr eigenes Risiko hinsichtlich des bevorstehenden Wechsels hin zu cookielosen Daten und Technologien abschätzen können und was es mit der „Cookieless Planning Matrix“ auf sich hat, erfahren Sie im zweiten Teil unserer „Road to Cookieless“.
Bereits Fragen? Wir begleiten Sie gerne auf dieser Reise. Schreiben Sie uns: cookieless@mediacom.com
